Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
chtěl bych Vás požádat o vyplnění krátkého dotazníku na téma guerilla marketingu, který mi pomůže dokončit bakalářskou práci.
Jistě jste se již s guerilla marketingem setkali, ač je možné, že ne zcela vědomě. Jde o netradiční formu reklamy, která se snaží zaujmout potencionální zákazníky a média nekonveční kampaní, která většinou trvá jen velice krátkou dobu, ale o které se pro její originalitu mluví ještě dlouhou dobu.
V rámci dotázníku je uvedeno několik příkladů takových kampaní, které Vám snad ulehčí orientaci.
Předem díky
Instrukce pro vyplnění dotazníku (nápověda)
U následujících tvrzení a otázek prosím zhodnoťte, do jaké míry pro vás platí či neplatí nebo jestli s nimi souhlasíte, či nesouhlasíte.
Odpovědi respondentů
1. Máte reklamu jako takovou rádi?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše ne
44
37,29 %
37,29 %
spíše ano
38
32,2 %
32,2 %
ne
15
12,71 %
12,71 %
ano
13
11,02 %
11,02 %
nevím
8
6,78 %
6,78 %
2. Reklamních sdělení ve Vašem okolí je:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše moc
56
47,46 %
47,46 %
příliš
47
39,83 %
39,83 %
akorát
13
11,02 %
11,02 %
spíše málo
2
1,69 %
1,69 %
3. Obtěžují Vás reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše ano
42
35,59 %
35,59 %
spíše ne
39
33,05 %
33,05 %
ano
26
22,03 %
22,03 %
nevím
9
7,63 %
7,63 %
ne
2
1,69 %
1,69 %
4. Setkali jste se někdy s pojmem guerilla marketing?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ano
51
43,22 %
43,22 %
ne
36
30,51 %
30,51 %
spíše ne
16
13,56 %
13,56 %
spíše ano
8
6,78 %
6,78 %
nevím
7
5,93 %
5,93 %
5. Majitel jedné pražské prádelny brázdí ulice hlavního města s dodávkou v barvách policie ČR, avšak s nápisem PRÁDELNA a heslem PRÁT A ŽEHLIT. Vnímáte takový způsob propagace pozitivně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše ano
42
35,59 %
35,59 %
ano
39
33,05 %
33,05 %
spíše ne
19
16,1 %
16,1 %
ne
9
7,63 %
7,63 %
nevím
9
7,63 %
7,63 %
6. Na trh nastupující internetová mBank se snažila v rámci akce Nekrmte bankéře! upozornit na zbytečné placení bankovních poplatků, které se u mBank neplatí, a tak postavila do ulic klece, ze kterých se snažili dostat lidé v oblecích s kufříkem. Vnímáte takový způsob propagace pozitivně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše ano
43
36,44 %
36,44 %
ano
24
20,34 %
20,34 %
spíše ne
23
19,49 %
19,49 %
nevím
22
18,64 %
18,64 %
ne
6
5,08 %
5,08 %
7. Jedna reklamní agentura oblékla dělníky, kteří pracovali na Václavském náměstí, do křiklavých triček s nápisem MĚL JSEM SE LÍP UČIT! jako reklamní kampaň pro portál ŠKOLY.CZ. Vnímáte takový způsob propagace pozitivně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše ano
34
28,81 %
28,81 %
spíše ne
33
27,97 %
27,97 %
ano
31
26,27 %
26,27 %
ne
13
11,02 %
11,02 %
nevím
7
5,93 %
5,93 %
8. Zaregistrovali jste v podlední době aféru, ve které figuroval Leoš Mareš, BMW a psí exkrement na dveřích od auta.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ne
71
60,17 %
60,17 %
ano
33
27,97 %
27,97 %
spíše ne
6
5,08 %
5,08 %
spíše ano
6
5,08 %
5,08 %
nevím
2
1,69 %
1,69 %
9. Zaregistrovali jste aféru, ve které údajně napadl slovenský rapper Rytmus moderátora Stream.cz Kazmu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ne
51
43,22 %
43,22 %
ano
49
41,53 %
41,53 %
spíše ne
8
6,78 %
6,78 %
spíše ano
7
5,93 %
5,93 %
nevím
3
2,54 %
2,54 %
10. Vzpomínate si na blikající krabičky, které se jednoho večera objevili na lampách v Praze, a o kterých se policie domnívala, že jde o výbušniny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ne
59
50 %
50 %
ano
41
34,75 %
34,75 %
spíše ano
8
6,78 %
6,78 %
spíše ne
7
5,93 %
5,93 %
nevím
3
2,54 %
2,54 %
11. Uvědomovali jste si, že jde v posledních třech případech o mystifikace, jejichž účelem byla propagace jednotlivých firem a v druhé řadě poukázat na fakt, že člověk nemůže zcela věřit médiím?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše ano
39
33,05 %
33,05 %
ano
35
29,66 %
29,66 %
ne
21
17,8 %
17,8 %
nevím
14
11,86 %
11,86 %
spíše ne
9
7,63 %
7,63 %
12. Líbí se vám takováto forma komunikace? (z otázek 5-10)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše ano
40
33,9 %
33,9 %
spíše ne
32
27,12 %
27,12 %
ne
19
16,1 %
16,1 %
ano
17
14,41 %
14,41 %
nevím
10
8,47 %
8,47 %
13. Setkali jste se i s jinými případy podobné marketingové komunikace?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ano
35
29,66 %
29,66 %
nevím
35
29,66 %
29,66 %
spíše ne
20
16,95 %
16,95 %
ne
18
15,25 %
15,25 %
spíše ano
10
8,47 %
8,47 %
14. Jakou
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
"Na vlastni kuzi" ne, prostrednictvim viraloveho videa na fcbooku ano - pizza coloseum (Nekdo si objednal pizzu? ), Kazmova akce z leta 2010 "My se nedame" proti Karlovarskym mineralnim vodam a Ogilvy
Bartošová a jeji zhroucený sen o princeznách, který se snaží pořad realizovat.
Lars Von Trier a jeho "skandlaní" vystoupení v Cannes, Cannes v celosvětových mediích, uvedeni Melancholie do kin. ( vychytralej psychouš)
skoro všechno už má komerční podtext
K otazkam niže: je to diskutabilni, záleži na obsahu, nejde to generalizovat
nevzpomenu si
nevzpomínám si
Pindulína není líná, čůrající panáčci na semaforu
Pokud ano, pravděpodobně jsem si neuvědomil, že jde o tento druh reklamy.
Skupina Ztohoven - vsechny reklamni panely v metru pres noc zahalili do cerne
Znovu skupina Ztohoven - jaderny vybuch v Krkonosich pres televizni kameru
spraying
telefonem
treba kauza "Cesky sen"
v zahraničí- vtipné dvojsmysly atd.
ve formě sanitky první pomoc pro záchranu vašeho počítače
zaregistrovala jsem pouze asi jen guerilla eggs behem velikonoc, jak byly po praze ruzne schovany vajicka,coz se mi libilo....fandim tradicim))
15. Dokáže Vás taková forma propagace zaujmout více než klasická reklamní sdělení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše ano
52
44,07 %
44,07 %
ano
34
28,81 %
28,81 %
spíše ne
15
12,71 %
12,71 %
ne
11
9,32 %
9,32 %
nevím
6
5,08 %
5,08 %
16. Podělili byste se o zkušenost s takovou formou reklamy s rodinou či známými?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše ano
43
36,44 %
36,44 %
ano
33
27,97 %
27,97 %
spíše ne
20
16,95 %
16,95 %
nevím
14
11,86 %
11,86 %
ne
8
6,78 %
6,78 %
17. Líbí se Vám způsob propage firmy, která používá takovéto netradiční formy marketingové komunikace?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše ano
50
42,37 %
42,37 %
ano
22
18,64 %
18,64 %
spíše ne
19
16,1 %
16,1 %
nevím
19
16,1 %
16,1 %
ne
8
6,78 %
6,78 %
18. Myslíte si, že má taková forma propagace budoucnost?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
spíše ano
46
38,98 %
38,98 %
ano
44
37,29 %
37,29 %
nevím
22
18,64 %
18,64 %
spíše ne
5
4,24 %
4,24 %
ne
1
0,85 %
0,85 %
19. Přeposíláte emaily s vtipným, netradičním obsahem či videem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ne
57
48,31 %
48,31 %
spíše ne
30
25,42 %
25,42 %
spíše ano
19
16,1 %
16,1 %
ano
9
7,63 %
7,63 %
nevím
3
2,54 %
2,54 %
20. Považujete doporučení od někoho známého ohledně nějakého produktu či služby za věrohodnější, než-li klasické reklamní sdělení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ano
59
50 %
50 %
spíše ano
45
38,14 %
38,14 %
nevím
7
5,93 %
5,93 %
spíše ne
4
3,39 %
3,39 %
ne
3
2,54 %
2,54 %
21. Kolik je Vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
15 - 29
78
66,1 %
66,1 %
30 +
40
33,9 %
33,9 %
22. Jakého jste pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
muž
59
50 %
50 %
žena
59
50 %
50 %
23. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
vysokoškolské
73
61,86 %
61,86 %
střední s maturitou
38
32,2 %
32,2 %
střední odborné
5
4,24 %
4,24 %
vyšší odborné
1
0,85 %
0,85 %
základní
1
0,85 %
0,85 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Nebyly nalezeny žádné zajímavé souvislosti mezi odpovědmi.
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Máte reklamu jako takovou rádi?
2. Reklamních sdělení ve Vašem okolí je:
3. Obtěžují Vás reklamy?
4. Setkali jste se někdy s pojmem guerilla marketing?
5. Majitel jedné pražské prádelny brázdí ulice hlavního města s dodávkou v barvách policie ČR, avšak s nápisem PRÁDELNA a heslem PRÁT A ŽEHLIT. Vnímáte takový způsob propagace pozitivně?
6. Na trh nastupující internetová mBank se snažila v rámci akce Nekrmte bankéře! upozornit na zbytečné placení bankovních poplatků, které se u mBank neplatí, a tak postavila do ulic klece, ze kterých se snažili dostat lidé v oblecích s kufříkem. Vnímáte takový způsob propagace pozitivně?
7. Jedna reklamní agentura oblékla dělníky, kteří pracovali na Václavském náměstí, do křiklavých triček s nápisem MĚL JSEM SE LÍP UČIT! jako reklamní kampaň pro portál ŠKOLY.CZ. Vnímáte takový způsob propagace pozitivně?
8. Zaregistrovali jste v podlední době aféru, ve které figuroval Leoš Mareš, BMW a psí exkrement na dveřích od auta.
9. Zaregistrovali jste aféru, ve které údajně napadl slovenský rapper Rytmus moderátora Stream.cz Kazmu?
10. Vzpomínate si na blikající krabičky, které se jednoho večera objevili na lampách v Praze, a o kterých se policie domnívala, že jde o výbušniny?
11. Uvědomovali jste si, že jde v posledních třech případech o mystifikace, jejichž účelem byla propagace jednotlivých firem a v druhé řadě poukázat na fakt, že člověk nemůže zcela věřit médiím?
12. Líbí se vám takováto forma komunikace? (z otázek 5-10)
13. Setkali jste se i s jinými případy podobné marketingové komunikace?
15. Dokáže Vás taková forma propagace zaujmout více než klasická reklamní sdělení?
16. Podělili byste se o zkušenost s takovou formou reklamy s rodinou či známými?
17. Líbí se Vám způsob propage firmy, která používá takovéto netradiční formy marketingové komunikace?
18. Myslíte si, že má taková forma propagace budoucnost?
19. Přeposíláte emaily s vtipným, netradičním obsahem či videem?
20. Považujete doporučení od někoho známého ohledně nějakého produktu či služby za věrohodnější, než-li klasické reklamní sdělení?
21. Kolik je Vám let?
22. Jakého jste pohlaví?
23. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Máte reklamu jako takovou rádi?
2. Reklamních sdělení ve Vašem okolí je:
3. Obtěžují Vás reklamy?
4. Setkali jste se někdy s pojmem guerilla marketing?
5. Majitel jedné pražské prádelny brázdí ulice hlavního města s dodávkou v barvách policie ČR, avšak s nápisem PRÁDELNA a heslem PRÁT A ŽEHLIT. Vnímáte takový způsob propagace pozitivně?
6. Na trh nastupující internetová mBank se snažila v rámci akce Nekrmte bankéře! upozornit na zbytečné placení bankovních poplatků, které se u mBank neplatí, a tak postavila do ulic klece, ze kterých se snažili dostat lidé v oblecích s kufříkem. Vnímáte takový způsob propagace pozitivně?
7. Jedna reklamní agentura oblékla dělníky, kteří pracovali na Václavském náměstí, do křiklavých triček s nápisem MĚL JSEM SE LÍP UČIT! jako reklamní kampaň pro portál ŠKOLY.CZ. Vnímáte takový způsob propagace pozitivně?
8. Zaregistrovali jste v podlední době aféru, ve které figuroval Leoš Mareš, BMW a psí exkrement na dveřích od auta.
9. Zaregistrovali jste aféru, ve které údajně napadl slovenský rapper Rytmus moderátora Stream.cz Kazmu?
10. Vzpomínate si na blikající krabičky, které se jednoho večera objevili na lampách v Praze, a o kterých se policie domnívala, že jde o výbušniny?
11. Uvědomovali jste si, že jde v posledních třech případech o mystifikace, jejichž účelem byla propagace jednotlivých firem a v druhé řadě poukázat na fakt, že člověk nemůže zcela věřit médiím?
12. Líbí se vám takováto forma komunikace? (z otázek 5-10)
13. Setkali jste se i s jinými případy podobné marketingové komunikace?
15. Dokáže Vás taková forma propagace zaujmout více než klasická reklamní sdělení?
16. Podělili byste se o zkušenost s takovou formou reklamy s rodinou či známými?
17. Líbí se Vám způsob propage firmy, která používá takovéto netradiční formy marketingové komunikace?
18. Myslíte si, že má taková forma propagace budoucnost?
19. Přeposíláte emaily s vtipným, netradičním obsahem či videem?
20. Považujete doporučení od někoho známého ohledně nějakého produktu či služby za věrohodnější, než-li klasické reklamní sdělení?
21. Kolik je Vám let?
22. Jakého jste pohlaví?
23. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Citace
Dolejský, R. – Guerilla marketing a jeho využití v praxi (výsledky průzkumu), 2011. Dostupné online na https://16457.vyplnto.cz.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko